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阿里入局茶顏悅色,頭部品牌擴張,新式茶飲迎

時間:2019-08-28 15:06來源:上海譽勝注冊公司 作者:管理員
阿里巴巴入股茶顏悅色,一則消息直接將只有長沙才有的網紅奶茶店茶顏悅色推上熱搜。 外地第一站必須來北京所以你們到底什么時候來合肥我的私心是茶顏留在長沙就好了。網友開啟

“阿里巴巴入股茶顏悅色”,一則消息直接將只有長沙才有的網紅奶茶店——茶顏悅色推上熱搜。

影音先锋看片网站 “外地第一站必須來北京”“所以你們到底什么時候來合肥”“我的私心是茶顏留在長沙就好了。”網友開啟期待模式之余,也有人稱“這就是一個營銷策劃”。

影音先锋看片网站 8月27日,天眼查數據顯示,網紅茶飲茶顏悅色的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司(下稱茶悅)發生工商變更,蘇州元初投資合伙企業(有限合伙)(下稱元初投資)成為新增股東,持股比例為。值得注意的是,元初投資的股東之一為杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司。

對此,茶顏悅色當天發布針對“傳緋聞”的說明稱,投資我們的其中一個公司是由阿里投資的,也就是“爸爸的爸爸叫爺爺”的邏輯關系。熱搜所言阿里巴巴入股的說法不算準確,但確有關聯。此外,其表示,目前還沒有擴張外地市場的具體時間和計劃。

影音先锋看片网站 新京報記者注意到,除了茶顏悅色,喜茶、奈雪の茶、瑞幸等茶飲(咖啡)也受到大眾和資本的關注。中商產業研究院推測,2019年,綜合飲品銷售額有望突破600億元。不過,伴隨著資本的入局,新式茶飲店的同質化和食品安全等問題也逐漸顯現。

回應傳聞

與阿里存在間接關聯,尚無擴張外地計劃

影音先锋看片网站 茶顏悅色是一家目前僅在長沙設店且拒絕加盟的茶飲店,在網絡上擁有較高的人氣。根據其官方微博8月27日消息,針對網絡傳言“阿里入股茶顏悅色”,茶顏悅色表示,已于近兩年開始融資,此次元初投資投資茶悅,與阿里存在間接關聯關系。對于網友“茶顏悅色終于要開出長沙”的猜測,其回應稱,目前還沒有擴張外地市場的具體時間和計劃。同時,明確表示不接受加盟。

據國家企業信用信息公示系統顯示,茶顏悅色成立于2017年9月5日,但其官方微博顯示,已經歷了6年時間的發展,目前有一百余家店,但都在長沙。對于目前暫未在外地市場開展經營的狀況,茶顏悅色微博回應稱,因為目前能力不足。

影音先锋看片网站 茶顏悅色稱自己走紅的原因是“機緣巧合下被網友傳播并獲得喜愛”,不過,在獲客的同時也面臨盜版和商標被搶注等問題。2017年,茶顏悅色就曾在其官方微信公眾號上點名湖南麓山南路八字墻、湖南農大紅旗市場、涉外經濟學院后街等名字與茶顏悅色相同、裝修極其類似的門店皆為假冒門店。據新京報記者了解,除了以上門店,多家盜版“茶顏悅色”的茶飲店都曾出現在湖南省內,乃至全國街頭。

影音先锋看片网站 此外,與“茶顏悅色”四字相關的品牌,也紛紛在工商部門進行了注冊。新京報記者檢索國家企業信用信息公示系統發現,有多家名稱中包涵“茶顏悅色”的公司注冊在案,目前部分企業已被列入經營異常名錄。

影音先锋看片网站 茶顏悅色的商標還在韓國被搶注。對此,茶顏悅色官方微博回應表示,“關于赴韓留學生搶注茶顏悅色韓國商標一事我們已經知悉,對方此行為合法,我們無權干涉,但是包括一些國內近似品牌,對我們在品牌形象上進行抄襲的行為,我們保留追訴權”。

激烈角逐

新茶飲時代:喜茶門店預計翻倍增,資本不斷入局

目前我國已進入使用專業設備、新鮮水果牛奶制作的“新茶飲時代”。據中商產業研究院研報顯示,近年茶飲行業規模擴增迅速,持續拓展店面,行業競爭態勢越來越激烈,從2016年開始,全國的奶茶、果汁線下實體店一直呈高位擴張態勢。2018年上半年全國飲品店開店數已達到10萬家。

喜茶、奈雪の茶、CoCo都可、一點點等都是較為暢銷的新式茶飲品牌,以頭部品牌喜茶為例,據新京報先前報道,截至2018年年底,喜茶門店總數已達到163家,主要位于一線和新一線城市。喜茶方面透露,2019年要加速開店步伐,預計門店數量翻番,至少達到300家。而喜茶早在2018年4月就宣布完成4億元B輪融資。除了喜茶,奈雪の茶、因味茶、煮葉等茶飲品牌也相繼被天圖資本、達晨創投等資本投資。

影音先锋看片网站 除了主要運營茶飲的品牌外,一些“兼職”的企業也打起新式茶飲市場的主意。今年6月,傳統火鍋餐企海底撈在部分門店上線了自制茶飲,先前,海底撈已于2017年推出了自有品牌的啤酒等。同樣,新式茶飲的風也刮到了快餐界,肯德基也于7月在部分門店推出了相關茶飲。而此前肯德基一直在部分地區推廣門店飲品。

此外,曾主要售賣咖啡的瑞幸咖啡,7月8日宣布將在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產品,正式進軍新茶飲市場。

問題頻現

CoCo因腐爛水果被約談,奶茶“撞款”同質化嚴重

茶顏悅色再次成為熱點的同時,CoCo都可奶茶店卷入霉變水果事件。8月26日,江蘇淮安清江浦區市場監管局稱,已對涉事奶茶店所屬公司進行約談,并下達責令整改通知書。此前,江蘇淮安商場監督處理局針對部分餐飲企業開展突擊檢查,包括一點點、CoCo都可、滿記甜品等相關門店。江蘇淮安市監局在位于中心國際新亞廣場的CoCo都可奶茶店的原料庫里,發現了部分腐爛的水果。

影音先锋看片网站 隨著新式茶飲品牌不斷發展,以及多家門店加盟,新式茶飲門店頻繁陷入食品安全漩渦。就在不久前,茶飲品牌甘茶度被爆出用爛水果榨汁、徒手切水果等問題。此后,豐臺市場監管局對大紅門銀泰百貨的甘茶度飲品店作出處罰,吊銷其食品經營許可證,并沒收違法所得455元,罰款10萬元。另外,北京在全市啟動對“甘茶度”門店的監督檢查。

除了食品安全,新式茶飲還面臨同質化嚴重的問題。由于毛利高,技術門檻低,隨著近幾年“吸奶茶”的風潮漸盛,街頭不斷出現不同品牌的新式茶飲店,而這些品牌的奶茶樣式卻總是“撞款”,目前多家新式茶飲店,擁有相關“黑糖臟臟”系列、“奶蓋”系列等。

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